Zielgruppe

Zielgruppe ist ein Begriff aus dem Marketing:

Die Personengruppe, an die ein Unternehmen sein Produkt verkaufen möchte.

Wird die Zielgruppe genau definiert, kann die Werbung effektiver und mit weniger Streuverlust eingesetzt werden.

Die Zielgruppe kann auf verschiedene Weise festgelegt werden:

1. nach sozio-demografischen Merkmalen
   Alter, Geschlecht, Einkommen

2. nach marketingorientierten Kriterien
   Hier untersucht man das Konsumverhalten der Verbraucher und bildet Zielgruppen, die sich auf die jeweiligen Gewohnheiten beziehen. So haben Senioren andere Gewohnheiten als Jugendliche.

3. nach qualitativen Merkmalen
   Wie nach psychologischen Einstellungen und Typologien.
   So legt z.B. eine Gruppe von Verbrauchern großen Wert auf qualitativ hochwertiges Essen und ist bereit viel Zeit und Geld in Vorbereitung und Küchengeräte zu investieren.

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