Eine der wichtigsten Punkte bei der Planung von Werbemaßnahmen ist die Zielgruppe.
Unter dem Begriff „Zielgruppe“ versteht man die Adressaten einer Werbebotschaft.
Wird die Zielgruppe genau definiert, kann die Werbung effektiver und mit weniger Streuverlust eingesetzt werden.
Aber woher wissen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, sie zu definieren, z.B.:
- nach Soziodemografischen Merkmalen
Alter, Geschlecht, Konfession, sozialer Stand und Bildung - nach marketingorientierten Kriterien
Hier untersucht man das Konsumverhalten der Verbraucher und bildet Zielgruppen, die sich auf die jeweiligen Gewohnheiten beziehen. So haben Senioren andere Gewohnheiten als Jugendliche. - nach qualitativen Merkmalen
So legt z.B. eine Gruppe von Verbrauchern großen Wert auf qualitativ hochwertiges Essen und ist bereit viel Zeit und Geld in Vorbereitung und Küchengeräte zu investieren - …
Je genauer Sie Ihre Zielgruppe definieren, um so präziser können Sie die Informationen entsprechend aufbereiten und die Wahrscheinlichkeit des Verkaufserfolges steigern.
Ganz egal, ob Sie die Erstellung eines Flyers, einer Website oder eines Auftritts in den Sozialen Medien planen, verlieren Sie Ihre Zielgruppe bei der Konzeption und Ihrer Werbemaßnahme nie aus dem Blick.